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这是一份丽江活动策划为你推荐的关于活动策划和互动营销的书单。

来源:www.kjmcclure.com 发布时间:2019年06月18日

  这是一份丽江活动策划为你推荐的关于活动策划和互动营销的书单。

  如果你要做营销推广、设计互动活动,写执行方案,那么这几本书你一定能够用得上。

  1、麦戈尼格尔《游戏改变世界》

  为什么我们会觉得游戏有趣?

  为什么游戏会令人上瘾,令人着迷,令人欲罢不能?这本书深入剖析游戏背后的运作机制,解读游戏的秘密。

  更重要的是,她教我们思考,如何利用游戏化机制设计我们的工作和生活,让现实变得像游戏中的虚拟世界一样美好。

  对于一个脑袋闲不下来的市场人来说,读完这本书你就会开始思考,如果利用游戏化机制来设计事件营销和广告推广,让人们更加愿意参与企业的营销活动。这就是游戏化。

  作者麦戈尼格尔是游戏研发总监,也是未来学家。这不仅是一本与广告相关的专业书,也是一本关于人生的必读书。祝你玩好人生这场游戏。

  2、尼古拉斯•克里斯塔基斯《大连接》

  这本书讲的是社会网络是如何形成的,以及它对人类现实行为有什么影响。

  提到社会网络,大家可能会想到一个知名的理论,6度分隔。你和这个世界上任何一个陌生人之间所间隔的人,不会超过六个。著名4A广告公司DDB,如今的创作理念就是6度社群理论,好的创意要像病毒一样,激发社会传播。

  《大连接》是继六度分隔之后,社会科学领域最重要的作品。本书的作者发现,相距三度之内是强连接(三度即你朋友的朋友的朋友),强连接可以引发行为。超过三度是弱连接,弱连接只能传递信息。因为强连接能够形成信任代理,并引发模仿。三度影响力,是社会化网络的重要原则。

  这本书会告诉我们一些有趣的信息,比如快乐和肥胖都是可以传染的。如果你的朋友快乐,那么你快乐的概率约增加9%;如果你的朋友是个胖子,那么你长胖的风险将增加三倍;如果一个和你关系密切的朋友感到孤独,那么你孤独的概率将增加52%。

  社交网络,深刻影响着我们的情绪、关系、健康,以及整个社会的经济运作和政治。当然,社交网络对营销可能会起到决定性的作用。

  所以做活动策划,首先一定要懂社交网络。活动策划一定要制造社会效应、集成用户参与、形成社会话题。

  看这本书的同时,可以翻一翻斯科特•斯特莱的《强关系:社会化营销制胜的关键》。不过《强关系》没有《大连接》这本书写得好。

  3、克莱•舍基《人人时代》

  这本书是接着上一本《大连接》推荐的,《大连接》讲的是社会网络的形成,及其对人类行为的影响。

  而关于社会网络的改变,最伟大的力量是互联网。今天的人们可以通过即时通信、各种网络社会等等社会性工具随时随地联结起来,一起分享、合作乃至展开集体行动。正如本书的书名所示,人人时代已经到来。

  如何让人与人连接在一起,一起发声,一起行动,正是活动策划的根本考量。所以关于如何设计营销活动,我重点推荐关于社会网络的书籍。

  克莱•舍基被誉为互联网革命最伟大的思考者,这本书是互联网时代里程碑式的作品,这本书也获评《商业周刊》最佳商业书籍。他的另一本著作《认知盈余》,也强烈推荐一读。

  4、《打破界限:电通式跨媒体沟通策略》

  如果说活动策划这个课题推荐的前三本书是谈理念的,那么这本书就是谈方法的。这本书详细介绍了如何组织一次营销活动策划,以及各种媒体资源应该如何配置。

  这本书是世界第五大传播集团、全球最大独立广告公司电通出品。电通专门成立了一个跨媒体沟通开发项目组来研究在“跨媒体”时代的思考方式、策略工具、成功案例等,这本书就是最终成果。

  书中所举的一些案例,比如日清方便面“freedom”、KTRS“被盗的红雀”、丰田汽车“明日的和谐”都很经典,又极具启发意义。

  5、《洞见远胜创意》

  策划书单这个系列一共推荐5本书,下次丽江活动策划给你推荐广告基础思维模型系列。

  《游戏改变世界》是谈活动策划的流程机制,《大连接》和《人人时代》是谈活动策划的社会效应,《打破界限》是谈活动策划的传播导线设计。

  《打破界限》这本书是电通的出品,剩下这最后一本我们推荐另一家广告公司的出品,来自BBDO的《洞见远胜创意》。

  这本书是谈活动策划的时候发散逻辑的。当你拿到一个策划brief的时候,你该如何去思考,从何处下手。

  BBDO的首席创意官杜森伯里说,只有找到了一个伟大的洞见,才能出现伟大的创意。这本书教你思考洞见从何处来,做一次策划最关键的问题是什么。杜森伯里说,一切广告都是回答三个问题,“嗨,我在这“、“我还在这”、“我在这,但我跟过去不一样了”。想一想是不是这样。

  等你找到这个伟大洞见,然后你再去看《打破界限》,去发展一个核心创意点。丽江活动策划

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